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Jacobs sucht Genuss-Tester. Wer sich auf der eigens eingerichteten Webseite genusstester.com anmeldet, erhält laut Mitteilung von Jacobs die Gelegenheit ein neues Produkt namens Jacobs Krönung Latte Macciato zu testen. Insgesamt 1.000 Personen sollen das Testpaket inklusive “weiterer Goodies” erhalten, die “das Testen der neuen Milchkomposition verschönern sollen”. Als laut Unternehmensangaben erster Latte Macchiato aus der Kaffeepadmaschine wirbt das angesprochene Produkt mit “drei echten Genuss-Schichten”.

Jacobs Krönung Latte Macchiato

Die Zubereitung soll in zwei Schritten erfolgen: Erstens durch die Eingabe der Milchschaumkomposition ins Glas, das mit heißem Wasser aus der Kaffeepadmaschine aufgeschäumt und gut umrührt werden soll. Der zweite Schritt ist das Einlegen des Kaffeepads, wonach der heiße Kaffee langsam durch den Milchschaum ins Glas läuft.

Interessantes Detail: Auf der Bewerbungsseite gehört zu den Bewerbungskriterien auch, inwiefern sich die oder der Interessierte im Netz engagiert. Die Mitgliedschaft in Online-Communities als auch das Vorhandensein eines eigenen Blogs oder die Aktivität in einem Verein oder einer Organisation wie zum Beispiel einem Elternbeirat lassen sich dort angeben. Augenscheinlich erhofft sich das Unternehmen mit dieser Aktion Publicity im Netz und stellt sich dem offenen Urteil seiner Kunden. Da bewusst Genusstester gesucht werden, die online als Multiplikatoren wirken ist zwar wahrscheinlich, dass ein gewisser Buzz für das neue Produkt wahrzunehmen sein sollte – inwiefern dieser allerdings positive oder weniger positive Stimmen für Jacobs Krönung Latte Machiatto enthalten wird, wird sich nicht zuletzt am tatsächlichen Geschmack des Produktes und seiner Qualität entscheiden. Diese Vorgehensweise ist zwar mit etwas mehr Risiko verbunden, als eine herkömmliche Werbekampagne – allerdings dürfte bereits dieser transparente Zugang zu Kundenmeinungen für sich genommen schon einen ersten positiven Eindruck bei den Internetnutzern hinterlassen. Somit entspricht die Genusstester-Aktion von Jacobs durchaus dem modernen Zeitgeist, demzufolge das Internet und mit ihm verbundene digitale Techniken als Kommunikationsweg stetig an Relevanz gewinnen. Die gewonnenen Daten sind in anonymisierter Form sicherlich auch in ihrer Gesamtheit noch interessant für statistische Auswertungen, weil detaillierte Fragen zum Kaffee-Konsum gestellt werden.

Screenshot von genusstester.com

Laut einer auf Wikipedia zitierten Statistik konsumierte übrigens jeder Deutsche im Jahr 2003 im Schnitt 6,6 kg Kaffee, was 2,8 Tassen Kaffee am Tag entspricht und Kaffee zum “beliebtesten Getränkt der Deutschen” machen würde. Dazu hat sicherlich auch die Verbreitung neuer Techniken wie den Kaffeepad- und den Kapselmaschinen beigetragen, die mittlerweile in verschiedenen Größen auch für Privathaushalte erschwinglich geworden sind.

Wer kostenlos eine große Packung Jacobs Krönung Latte Machiatto inklusive weiterer Überraschungen erhalten möchte, kann sich ab jetzt auf genusstester.com anmelden.